مع تجمع العديد من الأسر أمام التلفزيون لمشاهدة برامجهم المفضلة والأفلام والقصص الإخبارية ، تستخدم الشركات والمؤسسات الإعلانات التلفزيونية للترويج لمنتجاتها وخدماتها وأسبابها. يقضي الأمريكي العادي ما لا يقل عن 20 بالمائة من يومه في مشاهدة التلفزيون ، وفقًا لشركة Nielsen. سواء كنت تقوم بتصوير إعلان تجاري للمشاهدة المحلية أو الإقليمية أو الوطنية ، فهناك 10 عناصر أساسية لإنشاء إعلان تلفزيوني فعال.
التركيبة السكانية
قبل أن تقرر الشركة إنشاء إعلان تلفزيوني فعال ، يجب عليها مراعاة أسواقها المستهدفة والتأكد من أن التلفزيون وسيلة فعالة لجذب الانتباه. يمكن للمعلومات الديموغرافية والنفسية أن تساعد الشركات على اتخاذ هذا القرار. بمجرد أن يكون لدى الشركة صورة واضحة لمن تريد الوصول إليه ، يمكنها مراجعة إحصائيات ومعلومات Nielsen التي تحدد ما يشاهده الناس ويستجيبون له ، حتى عند المشاهدة على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة الخاصة بهم.
الأهداف
يجب أن يبدأ الإعلان التجاري الفعال بهدف قابل للقياس. قد تشمل الأمثلة على الأهداف ، الحصول على 10 في المائة من المشاهدين للذهاب إلى موقع الشركة على الويب ، أو الحصول على 200 عملية بيع بعد إعلان تجاري لمنتجات رياضية جديدة أو زيادة عدد المعجبين أو المتابعين لشركة ما على شبكاتها الاجتماعية نتيجة يطلب منهم الإعلان أن يصبحوا "أصدقاء" عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك تحديد الهدف في ابتكار فكرة لإعلانك التجاري ، وتخطيط ميزانيتك ، وتحديد القناة التي ستشغلها ، وفي أي وقت من اليوم يجب بثها.
ميزانية
تشير ميزانيتك إلى مكان عرض الإعلان التلفزيوني وعدد المرات ، بالإضافة إلى الموارد التي يمكنك تحملها. بالإضافة إلى نفقات التنسيب ، قد تضطر إلى شراء الإمدادات والمعدات ، ودفع استئجار مواقع التصوير ، وتوظيف شخص ما لتحرير الفيديو ، وتوظيف ممثلين ودفع مقابل مجموعات التصوير.
معدات الصوت
إذا كنت تخطط لاستخدام الموسيقى أو الأصوات أو المؤثرات الصوتية في إعلانك التجاري ، فإن المعدات الصوتية المناسبة ضرورية. إذا كانت جودة صوت إعلانك رديئًا ، فسيظهر إعلانك غير احترافي وقد يضبط المستمعون الرسالة أو يفوتون النقاط الرئيسية لأنهم يسمعون ما يقوله الإعلان.
معدات الفيديو
مثلما تحتاج إلى معدات الصوت المناسبة ، فإن معدات الفيديو التي تستخدمها ستحدث فرقًا في جودة إعلانك التجاري. حدد مسجل فيديو يسمح لك بالتقاط فيديو واضح ونقي لإعلانك التلفزيوني. يعد الوصول إلى معدات وبرامج تحرير الفيديو أمرًا ضروريًا لإنشاء منتج نهائي يمكنك تقديمه للعرض.
إضاءة
تعد الإضاءة المناسبة ضرورية لإنشاء إعلان تلفزيوني فعال ، سواء كنت تقوم بالتصوير في الهواء الطلق أو في الداخل. ضع في اعتبارك الاختلافات بين إضاءة منتج وممثلي الإضاءة داخل مشاهد الإعلانات التجارية.
النصي
تتبع الإعلانات التجارية جيدة التخطيط نصًا لضمان ذكر جميع التفاصيل الأساسية في محاولة لجذب العملاء وإقناعهم بمعرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة. يجب أن يشتمل النص على ما يقوله فريق التمثيل من البداية إلى النهاية وأن يقدم إرشادات حول المكان الذي يجب أن يقف فيه الأشخاص ، ووضع المنتج وترتيب الإضاءة والكاميرات.
المصبوب
سواء كنت تروج لمنتج غذائي أو خدمة احترافية ، ستحتاج على الأرجح إلى العثور على فريق عمل. اعتمادًا على ميزانيتك ، قد تتمكن من تأمين المواهب المحلية أو المشاهير.
وضع المنتج
عندما يشاهد العملاء المحتملون إعلانًا تجاريًا ، فإنهم يحتاجون إلى تمثيل مرئي للمنتج أو الخدمة. هذا يعني أنه من الضروري إظهار شعار شركتك وتغليف المنتج وحتى المنتج قيد الاستخدام.
دعوة للعمل
على غرار الأشكال الأخرى للإعلان ، يجب على الإعلانات التلفزيونية توجيه المشاهدين للقيام بشيء ما نتيجة مشاهدة الإعلان التجاري. توفر عبارة الحث على اتخاذ إجراء للمشاهدين إرشادات يمكن أن تخبرهم بالذهاب إلى تاجر السيارات المحلي الخاص بهم لإجراء اختبار قيادة أو زيارة موقع الشركة على الويب أو الذهاب إلى المتجر وإجراء عملية شراء.