تساعد الحملات الإعلانية أصحاب الأعمال وفرقهم على تحديد أفضل الاستراتيجيات والتكتيكات للترويج لمنتجات الشركة وخدماتها. سواء كنت تقدم منتجًا أو خدمة ، أو تخطط للترويج لمنتجك في وضع عدم الاتصال أو عبر الإنترنت ، يمكن لحملة إعلانية إرشادك خلال هذه العملية. قبل تطوير حملتك الإعلانية ، لاحظ مكانة شركتك في السوق وحدد المكان الذي تريد أن تكون فيه. صمم حملتك الإعلانية مع الحفاظ على قيم وميزات وفوائد منتجك أو خدمتك في مقدمة الحملة.
1
استهدف السوق الذي تخطط لجذبه بالمنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. تحتاج إلى معرفة موقعهم الجغرافي ، والجنس ، ومتوسط مستوى الدخل ، والحالة الاجتماعية ، والمستوى التعليمي ، والهوايات والاهتمامات. ستساعدك هذه المعلومات في تجميع ملف تعريف العميل ، والذي يحدد المكان الذي تحصل فيه السوق المستهدفة على معلوماتهم والطرق الأكثر نجاحًا لعرض المنتجات والخدمات عليهم.
2
انظر إلى ما يفعله منافسوك ، بالإضافة إلى الاتجاهات السابقة والحالية والمستقبلية. حدد ما إذا كانت هناك أي تغييرات في البيئة التسويقية قد تؤثر على كيفية الإعلان عن منتجاتك أو خدماتك ، مثل العوامل السياسية أو الاقتصادية أو التكنولوجية أو الاجتماعية والثقافية. يمكنك العثور على هذه المعلومات من خلال الاهتمام بالأخبار الوطنية والمحلية وقراءة تقارير الصناعة ومراجعة المجلات التجارية.
3
حدد الغرض من حملتك الإعلانية ، قبل أن تبدأ في التخطيط لها. يمكنك تطوير حملة لتوعية العملاء بمنتج أو خدمة جديدة تقدمها إلى السوق ، وقد ترغب في تعريف العملاء باستخدام جديد لمنتج أو خدمة موجودة أو قد يكون لديك ترويج مبيعات خاص ، مثل اشتري واحدة واحصل على واحدة مجانا. استخدم هذه المعلومات لإنشاء أهداف محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية لحملتك الإعلانية.
4
استخدم أبحاث السوق الخاصة بك لتحديد كيفية اكتشاف السوق المستهدف للمنتجات والخدمات والأماكن التي من المرجح أن يقوموا فيها بعمليات الشراء. استخدم هذه المعلومات لمساعدتك على تحديد ما إذا كنت تريد استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الإعلان على المدونات والمواقع الإلكترونية ، أو اختيار الإعلانات المطبوعة أو القيام بإعلان تجاري على الراديو أو التلفزيون. حدد التكتيكات المحددة التي تريد استخدامها ، بناءً على أهدافك وميزانيتك.
5
حدد كيف ستقيم ما إذا كان الجهد ناجحًا. إذا قمت بتشغيل إعلان مطبوع ، على سبيل المثال ، يمكنك وضع عنوان موقع فريد عليه وتتبع عدد الزيارات والمبيعات التي تتلقاها من خلاله. إذا قمت بوضع لافتة إعلانية على مدونة وطنية ، فيمكنك تتبع نجاحك بناءً على عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك ، وعدد المبيعات أو الاستفسارات التي تتلقاها نتيجة لذلك.
6
حان وقت إطلاق حملتك الإعلانية لتحقيق أقصى تأثير. بينما تقوم بعض الشركات بالإعلان بشكل مكثف خلال أشهر ذروة المبيعات ، يوفر البعض الآخر أموالهم الإعلانية للأشهر التي ينخفض فيها الإنفاق الاستهلاكي. إذا كنت تقوم بتسويق الألعاب ، فيمكنك اختيار الإعلان خلال موسم العطلات ، بينما إذا كنت تقدم حلولًا للدباغة ، فيمكنك الإعلان خلال نهاية الشتاء حتى أوائل الربيع.
7
قم بجرد الموارد التي يمكن لشركتك استخدامها للمساعدة في حملتك الإعلانية. يتضمن ذلك مراجعة مواهب ومعارف ومهارات موظفيك ، لمعرفة ما إذا كنت بحاجة إلى جلب مستشارين ، وتحديد التكنولوجيا المتاحة لديك في الموقع وميزانيتك.
8
استعن بأفراد لمساعدة شركتك في إنشاء قطع إعلانية خاصة بك. إذا كنت تخطط لتشغيل إعلان مطبوع ، فقد تحتاج إلى مؤلف إعلانات ومصمم رسومات ، بينما إذا كنت تخطط لتصوير إعلان تجاري ، فقد تحتاج إلى طاقم فيلم ومخرج وممثلين وفنان صوتي.
9
اختبر إعلانك على مجموعة مركزة مكونة من السوق المستهدف ، قبل إطلاقه. ستساعدك المجموعة المركزة في الحصول على الملاحظات التي تحتاجها لإجراء تعديلات على الإعلان. بمجرد إجراء التغييرات ، ابدأ حملتك الإعلانية وانتظر لحساب النتائج.